短视频直播带货要避免内忧外患下缺乏垂类直播

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内忧外患下缺乏垂类直播
相比花在一个短视频上的短短几十秒，人们花在一个直播上的时间要长得多。
这需要粉丝有足够的耐心，而这种耐心主要来源于情感（强粘性）和兴趣，可见直播的兴趣圈层属性很强，**要发展直播必须重视垂直品类，这也是直播的发展趋势。
以*为例，*在游戏直播这个垂类发展已经非常成熟，其日活数据甚至**过了斗鱼和牙日活之和，堪称中国**大游戏直播平台，此外*日前还正式运营起了音乐直播，将其作为重点发展的*二个垂直品类直播。
目前来看游戏直播、音乐直播是比较好切入的直播垂类，毕竟用户量大，话题也多，但尴尬的是目前手握较多游戏资源的腾讯禁止**直播其内容，**虽然还可以跟其它游戏方合作，也在自研游戏，但短期内还是很受压制。而在音乐直播上**也面临同样的版权不足问题，这是影响**垂类直播发展的外患。
除外患外，**运营模式正成为束缚其发展垂类直播的内忧，一直以来，**运营较擅长的是**引流玩法，**拍短视频接广告成本低收益高，但要**去长时间直播，成本太高，而要想**依靠直播用户打赏和电商带货变现，效果并不可控，毕竟直播收入并没有所谓的“广告刊例价”，很多**离用户太远，直播遇冷也是常有的事。
除了**大网红之外，MCN机构也是**非常倚重的力量，那能否借助MCN机构来发展垂类直播呢？答案也是否定的。
众所周知，MCN机构旗下一般都拥有数百数千甚至上万签约达人，他们各有所长，拥有不同的行业属性，而各大品牌商是MCN机构的大金主，这就决定了MCN机构在运营上更偏重满足不同品牌方需求，而非将重心放在垂类运营上，即使有直播，也以满足不同品牌而生的流量主播为主，而非深耕某垂类的主播。可见，垂类直播不可能成为MCN机构的主营业务，也就自然不能获得其大力支持。

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